Quelque soit le canal sur lequel le consommateur choisit d'acheter, il y reste connecté en permanence. Le marketing digital, indispensable dans chaque entreprise, est aujourd'hui au cœur d'une problématique : faut-il encore investir en acquisition de trafic ?
Atlas For Men, créé en 1999 par les Éditions Atlas, est un catalogue de vente à distance de vêtements et accessoires outdoor pour homme. Afin de renouveler sa garde-robe, Atlas For Men propose aux hommes une gamme « vêtements pas chers » et une collection « vetement homme » complète où vous retrouverez tous les vêtements indispensables pour vos vacances ainsi que des accessoires tendances comme une ceinture homme. Depuis quelques années, Atlas For Men a placé au centre de sa stratégie, le marketing digital. Néanmoins, la problématique de l'acquisition de trafic et de la fidélisation des clients reste posée.
Atlas For Men commercialise ainsi des vêtements pour hommes adaptés à vos besoins et à vos désirs. Ainsi, lors de votre excursion au Canada, vous pourrez compter sur la chemise homme adéquate. Pour votre voyage à Hawaï, le tee-shirt homme tendance sera de toutes les sorties. Sur la base de cette correspondance entre l'internaute et l'entreprise, Atlas For Men fait partie aujourd'hui du cercle très fermé du e-commerce, où la concurrence est virulente. Pour cela, les entreprises mises sur l'optimisation du site web ainsi que sur le référencement.
Dans le milieu du référencement, les clients privilégient la performance et la pertinence des résultats des moteurs de recherche. Les professionnels décident ainsi de mixer les leviers d'acquisition de trafic pour des coûts au clic importants. Ce qui est également primordial dans le marketing digital, c'est l'optimisation du site marchand. Ainsi, afin de prioriser les actions, mesurer la performance de chacun des axes d'optimisation (e-réputation, merchandising...) reste la priorité. Les e-marchands, qui abusent d'offres promotionnelles, oublient quelquefois le principal : écouter le consommateur final.